Pressmeddelande exempel: fem färdiga att utgå från

Ett bra exempel på ett pressmeddelande har en rubrik som säger vad som har hänt, en ingress som går att publicera ordagrant, konkreta detaljer i brödtexten, ett citat som en människa faktiskt skulle säga, en kort beskrivning av avsändaren och en presskontakt med namn och telefonnummer. Nedan finns fem sådana exempel att utgå från.

Alla fem är påhittade. Företagen, personerna och siffrorna finns inte, men upplägget är hämtat från vår mall för pressmeddelanden. Byt ut innehållet mot ditt eget och behåll ordningen.

Exempel 1: kafé öppnar ett andra ställe

Det här exemplet visar hur en lokal verksamhet gör en nyhet av en expansion. Lokaltidningen är den självklara mottagaren, och den bryr sig om adress, datum och vad som händer med jobben.

PRESSMEDDELANDE
Örebro, 1 oktober 2026

Kafé Kanelgränd öppnar andra kafé på Väster i november

Kafé Kanelgränd, som sedan 2019 drivs på Järntorget i Örebro,
öppnar ett andra kafé på Västra Nobelgatan den 14 november.
Det nya kaféet får 40 sittplatser och ett eget bageri, och
fyra nya medarbetare anställs.

Bageriet på Väster ska baka bröd till båda kaféerna. I dag
bakas allt i ett kök på 12 kvadratmeter bakom disken på
Järntorget, och det har blivit för litet.

"Vi har sagt nej till cateringbeställningar varje vecka sedan
i våras, för att ugnen inte räckte till. Nu kan vi ta dem",
säger Mira Aspelin, som äger Kafé Kanelgränd.

Öppningsdagen bjuder kaféet på kaffe mellan klockan 8 och 10.

Om Kafé Kanelgränd
Kafé Kanelgränd är ett kafé och bageri i Örebro som startade
2019. Kaféet har i dag sex anställda och bakar allt bröd själv.

Presskontakt
Mira Aspelin, ägare
[telefon]
[e-post]

Rubriken innehåller både vad, var och när. Citatet förklarar varför de expanderar med ett konkret skäl, ugnen, i stället för att säga att de är stolta. Kopiera detaljnivån: antal platser, antal nya jobb och exakt datum.

Exempel 2: byggfirma får ett uppdrag och anställer

En byggfirma som vinner ett större uppdrag har två nyheter i samma utskick: uppdraget och jobben. Exemplet låter uppdraget bära rubriken och jobben bära ingressen.

PRESSMEDDELANDE
Västerås, 1 oktober 2026

Norrbo Bygg renoverar 120 lägenheter på Råby och anställer sex snickare

Norrbo Bygg AB har fått uppdraget att renovera badrum och kök
i 120 lägenheter på Råby i Västerås. Arbetet startar i januari
2027 och pågår i 18 månader. För att klara uppdraget anställer
företaget sex snickare och en arbetsledare.

Renoveringen görs med boende kvar i lägenheterna. Varje lägenhet
beräknas ta tre veckor, och de boende får tillgång till en
tillfällig dusch- och tvättvagn på gården under tiden.

"Det svåra med det här jobbet är inte hantverket, utan att folk
bor kvar. Vi har lagt mer tid på tidsplanen för de boende än på
materialvalen", säger Anders Norrbo, vd på Norrbo Bygg.

Ansökan till tjänsterna är öppen till den 31 oktober.

Om Norrbo Bygg
Norrbo Bygg AB är ett byggföretag i Västerås med 14 anställda.
Företaget arbetar främst med renovering av flerbostadshus.

Presskontakt
Anders Norrbo, vd
[telefon]
[e-post]

Det som gör exemplet användbart är att det säger hur renoveringen påverkar de boende. Det är den vinkeln en lokal reporter letar efter. Slutet med sista ansökningsdag ger dessutom läsarna något att göra.

Exempel 3: e-handel lanserar en ny produkt

Produktlanseringar är den svåraste sortens pressmeddelande, eftersom de lätt blir reklam. Exemplet löser det genom att berätta vad som är nytt med produkten och varför den finns.

PRESSMEDDELANDE
Visby, 1 oktober 2026

Gotlandsbaserade Yllebod lanserar strumpor av ull från
kasserade fårskinn

Nätbutiken Yllebod börjar sälja strumpor stickade av ull som
annars hade slängts när gotländska fårskinn garvas. Strumporna
lanseras den 20 oktober och säljs bara på ylleboden.se.

Ullen köps från ett garveri på Gotland som tidigare kastade den.
Yllebod har under ett år testat att spinna garn av den tillsammans
med ett spinneri i Västergötland.

"Den första versionen höll i två veckor. Vi har bytt
spinnmetod tre gånger innan vi fick ett garn som klarar en vinter",
säger Elin Hagvall, grundare av Yllebod.

Strumporna kostar 249 kronor paret och finns i tre färger.

Om Yllebod
Yllebod är en nätbutik från Visby som säljer ullplagg tillverkade
i Sverige. Företaget startade 2021 och drivs av två personer.

Presskontakt
Elin Hagvall, grundare
[telefon]
[e-post]

Bilder
[länk till produktbilder i tryckupplösning]

Nyheten är inte strumporna utan ullen som annars kastas. Citatet erkänner att något gick fel på vägen, vilket gör det mer trovärdigt än ett citat om kvalitet. Priset står med, eftersom en journalist annars måste fråga.

Exempel 4: förening arrangerar ett evenemang

Föreningar skickar ofta pressmeddelanden för sent och med för lite praktisk information. Det här exemplet går ut tre veckor före och har allt en evenemangskalender behöver.

PRESSMEDDELANDE
Sunne, 1 oktober 2026

Lerbäckens hembygdsförening håller äppelmarknad den 25 oktober

Lerbäckens hembygdsförening ordnar äppelmarknad på
hembygdsgården lördagen den 25 oktober klockan 10-15. Besökare
kan ta med egna äpplen och pressa must på plats, och fem lokala
odlare säljer äppelsorter som inte finns i butik.

Föreningen har en must-press från 1940-talet som renoverats
under sommaren. Det är första gången på tio år den används.

"Vi fick frågan från folk som har äppelträd och inte vet vad de
ska göra med alla äpplen. Pressen stod i ladan, så vi lagade
den", säger Karin Ödman, ordförande i föreningen.

Entré är gratis. Ta med egna flaskor.

Om Lerbäckens hembygdsförening
Lerbäckens hembygdsförening grundades 1952 och förvaltar
hembygdsgården i Lerbäcken utanför Sunne.

Presskontakt
Karin Ödman, ordförande
[telefon]
[e-post]

Tid, plats, pris och vad man ska ta med står i de första raderna. Den renoverade pressen ger fotografen ett motiv, vilket ökar chansen att någon kommer dit. Kopiera tidpunkten: skicka minst två veckor innan.

Exempel 5: konsult publicerar en rapport

En rapport är ett bra skäl att skicka ett pressmeddelande, om den innehåller en siffra som går att använda. Exemplet lyfter ett enda resultat i stället för att sammanfatta hela rapporten.

PRESSMEDDELANDE
Umeå, 1 oktober 2026

Var tredje lunchrestaurang i Umeå har höjt priset två gånger i år

Två av tre lunchrestauranger i centrala Umeå har höjt priset på
dagens lunch under 2026, och var tredje har höjt två gånger.
Det visar en genomgång som konsultfirman Granlund Analys gjort
av 45 restauranger.

Genomsnittspriset för dagens lunch i genomgången är 139 kronor.
Den billigaste lunchen kostar 105 kronor och den dyraste 175.
Genomgången bygger på restaurangernas egna menyer i januari och
september.

"Det som förvånade oss var att de som höjt två gånger oftast är
de minsta ställena. De har inte råd att vänta ut en
råvaruökning", säger Jonas Granlund, som gjort genomgången.

Hela rapporten finns på [länk].

Om Granlund Analys
Granlund Analys är en enmansfirma i Umeå som gör marknads-
undersökningar åt restauranger och livsmedelsföretag.

Presskontakt
Jonas Granlund
[telefon]
[e-post]

Rubriken är ett resultat, inte namnet på rapporten. Brödtexten talar om hur siffrorna togs fram, vilket en journalist behöver veta innan den återger dem. Länken till hela rapporten låter den som vill gräva vidare göra det.

Vad skiljer ett bra exempel från ett svagt?

Ett bra pressmeddelande går att använda utan att journalisten behöver ringa och fråga något. Ett svagt kräver ett samtal för att få fram grunderna. Jämför två rubriker om samma nyhet:

Svag: “Spännande tider för Kafé Kanelgränd” Bra: “Kafé Kanelgränd öppnar andra kafé på Väster i november”

Den första säger inte vad som har hänt. Den andra går att bedöma direkt i inkorgen.

Samma sak gäller citatet. “Vi är otroligt glada att kunna erbjuda våra kunder ännu mer” kan stå i vilket pressmeddelande som helst, och därför citerar ingen det. “Vi har sagt nej till cateringbeställningar varje vecka sedan i våras” säger något som bara den personen vet.

Det tredje som skiljer exemplen ovan från svaga varianter är att varje siffra har en enhet och ett sammanhang: 40 sittplatser, sex nya snickare, 249 kronor paret. Ett svagt pressmeddelande skriver “fler platser”, “flera nya jobb” och “ett bra pris”.

Vad gör du när ditt pressmeddelande är klart?

När texten är klar behöver den publiceras på en adress som går att länka till och skickas till redaktioner som bevakar ditt område. Läs igenom det en sista gång och kontrollera att telefonnumret i presskontakten faktiskt går fram.

Du kan skicka det själv till de redaktioner du känner till. Vill du se vilka redaktioner vi skickar till finns hela listan med 99 svenska redaktioner öppet: dagstidningar, nyhetssajter, branschmedier och magasin.

Hos oss är det första pressmeddelandet gratis och publiceras på sajten. För 99 kronor skickas det också till de 99 redaktionerna, utspritt över 72 timmar, efter att vi granskat det manuellt. Du kan publicera ditt pressmeddelande här.